Every Kiwi Vote Counts

"Вмешайся в выборы!" - плакат компании Every Kiwi Vote Counts, агитирующий голосовать на выборах в парламент

«Every Kiwi Vote Counts» - рекламная компания Новозеландских эмигрантов, которая с помощью использования образа "русского" хакера, вмешивавшегося в выборы, помогла поднять явку на выборы в парламент Новой Зеландии в 2020 году [1]. Данная реклама приписывает русским негативные качества, а также является продолжением мифа Русские мечтают захватить мир.

Суть рекламной компании[править]

В 2020 году в Новой Зеландии с 30 сентября по 17 октября проходили выборы в парламент. В результате большой явки и активной пиар-компании, на данных выборах победила партия Лейбористов [2] и получили 64 места в парламенте, набрав большинство (всего мест 120) [3]. Одной из причин массовой явки стало использование русофобской рекламы, которая агитировала голосовать. Рекламу запустила компания "Every Kiwi Vote Counts", которая активно помещала рекламные баннеры и снимала видео для Youtube, в которых был примерно одинаковый сюжет и тезис [4] [5]:

  • Русский "хакер" Виктор, призывает голосовать на выборах в парламент, ведь если этого не сделают граждане, то тогда это сделает он.
  • Виктор говорит свой текст либо на фоне разрушенного дома и свалки, либо в своём автомобиле (старые советские "Жигули"), либо на фоне затонувшего корабля [6].
  • Внешний вид Виктора во всех видео одинаков (кроме одного, где он одет в спортивный костюм) и напоминает вид сельского жителя. Сам Виктор говорит с тяжёлым акцентом.

Анализ[править]

  • Данная реклама приписывает русским негативные качества, а также является продолжением мифа Русские мечтают захватить мир.
  • По мнению руководителей компании, использование образа русского позволило привлечь больше избирателей [7], не смотря на то, что сами новозеландцы посчитали рекламу провокативной [8].
  • Помимо негативного образа русского захватчика в рекламе русский "хакер" представлен человеком, который носит странную одежду, живёт в месте, где на фоне только свалка, сгоревший дом и затонувший корабль. Иными словами, русский в рекламе представлен негативным персонажем не только с точки зрения сюжета, но и с эстетической точки зрения.

Источники[править]

Ссылки[править]

Официальный сайт компании "Every Kiwi Vote Counts" - https://www.everykiwivotecounts.nz/