Aristocracy, liberalism, progress, principles...useless words! A Russian doesn’t need them

Реклама британского издательства "Penguin", вывешенная в Лондонском метро летом 2016 года

Aristocracy, liberalism, progress, principles...useless words! A Russian doesn’t need them - вырванная из контекста романа "Отцы и Дети" Ивана Тургенева цитата, используемая в рекламе британского издательства "Penguin", выставляющая русских в крайне негативном свете, варварами и дикарями.

Реклама и полная цитата[править]

Летом 2016 года британское книжное издательством Penguin Books выпустило рекламу (которая размещалась в Лондонском метро), которая должна была привлечь внимание потенциальных читателей к книгам, которые они издают, однако один из представленных рекламных постеров получился расистским и русофобским [1]. На рекламном постере, без указания источника и контекста, была приведена цитата из романа "Отцы и Дети" Ивана Тургенева [2]:

Aristocracy, liberalism, progress, principles...useless words! A Russian doesn’t need them!

— текст постера рекламы издательства Penguin

В контексте, данные слова выглядели совсем иначе и характеризовали негативного героя данного произведения Базарова:

-- Позвольте, Павел Петрович, -- промолвил Базаров, -- вы вот уважаете себя и сидите сложа руки; какая ж от этого польза для bien public? Вы бы не уважали себя и то же бы делали.

  Павел Петрович побледнел.
  -- Это совершенно другой вопрос. Мне вовсе не приходится объяснять вам теперь, почему я сижу сложа руки, как вы изволите выражаться. Я хочу только сказать, что аристократизм -- принсип, а без принсипов жить в наше время могут одни безнравственные или пустые люди. Я говорил это Аркадию на другой день его приезда и повторяю теперь вам. Не так ли, Николай?
  Николай Петрович кивнул головой.
  -- Аристократизм, либерализм, прогресс, принципы, -- говорил между тем Базаров, -- подумаешь, сколько иностранных... и бесполезных слов! Русскому человеку они даром не нужны.
  -- Что же ему нужно, по-вашему? Послушать вас, так мы находимся вне человечества, вне его законов. Помилуйте -- логика истории требует...
  -- Да на что нам эта логика? Мы и без нее обходимся.
  -- Как так?
  -- Да так же. Вы, я надеюсь, не нуждаетесь в логике для того, чтобы положить себе кусок хлеба в рот, когда вы голодны. Куда нам до этих отвлеченностей!
  Павел Петрович взмахнул руками.
  -- Я вас не понимаю после этого. Вы оскорбляете русский народ. Я не понимаю, как можно не признавать принсипов, правил! В силу чего же вы действуете?
  -- Я уже говорил вам, дядюшка, что мы не признаем авторитетов, -- вмешался Аркадий.
  -- Мы действуем в силу того, что мы признаем полезным, -- промолвил Базаров. -- В теперешнее время полезнее всего отрицание -- мы отрицаем.
  -- Все?
  -- Все.
  -- Как? не только искусство, поэзию... но и... страшно вымолвить...
  -- Все, -- с невыразимым спокойствием повторил Базаров.
— Иван Тургенев, "Отцы и Дети"

Анализ[править]

  • Цитата, используемая в рекламе британского издательства "Penguin", выставляет русских в крайне негативном свете, варварами и дикарями.
  • Издательство объяснило, что таким образом они планировали привлечь внимание читателей к произведению, приведя случайную цитату из произведения [3]:

The Pocket Penguins series features 20 great works of literature which we believe are true classics and should be read the world over. Alongside Turgenev, there are books by Tolstoy, Gorky, Bulgakov and it is testimony to the quality of Russian writers that they make up such a large proportion of the series. Our poster campaign is designed to intrigue people to find out more and introduce them to books we believe they will treasure. The campaign is intended as a celebration of these wonderful books.

— издательство Penguin, в ответ на запрос Тони Самсоновой
  • Акция вызвала негативную реакцию среди британской профессуры, часть недовольных преподавателей Кембриджа написали в издательство письмо с требованием расширить "ассортимент" цитат, с помощью которых издательство сможет прорекламировать книги [4]:

"Penguin Books 80 Strand London WC2R 0RL

Dear Penguin, We are impressed by your current poster campaign “"Aristocracy, liberalism, progress, principles.. Useless words! A Russian doesn't need them!”, which we’re sure will have precisely the effect you intended. We would like to suggest some similar quotations so that you can continue in the same spirit. We look forward to seeing them advertised widely and we hope you will be so good as to inform us when they will appear.

“The Irish hate our order, our civilisation, our enterprising industry, our pure religion. This wild, reckless, indolent, uncertain and superstitious race have no sympathy with the English character. Their ideal of human felicity is an alternation of clannish broils and coarse idolatry. Their history describes an unbroken circle of bigotry and blood.” — Benjamin Disraeli

“If we do have an Irish Republic as our neighbour, and it is found possible to return her exiled citizens, what a grand clearance there will be in all the western ports, from the Clyde to Cardiff, what a fine exit of ignorance and dirt and drunkenness and disease.” — J. B. Priestley

“The essential American soul is hard, isolate, stoic and a killer.” — D.H. Lawrence We trust that you find these quotations as charming as yours about Russians quoted above, and expect you will publish them across the UK. No need to thank us."

— Lawrence Paulson
  • Более 2 тысяч англичан высказались против подобной рекламы, подписав петицию с требованием убрать подобную рекламу [5].

Источники[править]